20-03-2012: LA MARQUE

Conférence

« Image de Marque et Performance Financière, des objectifs incompatibles ? »

Pour l’ensemble de ses clients, le luxe c’est avant tout une qualité supérieure, mais c’est aussi « une marque ». La marque est un critère de choix très important pour les clients des marchés émergents et qui se classe encore assez haut dans les marchés développés (résultats « World Luxury Tracking » 2010/2011). Elle reste donc au coeur des préoccupations des sociétés de ce secteur, capital émotionnel qui sous-tend l’achat dans bien des cas c’est aussi un capital financier pour l’entreprise. Comment concilier toutes les dimensions de la notion de marque tout en ne perdant pas de vue le temps du luxe puisque c’est dans la durée que les plus belles marques de luxe puisent leur légitimité. 

Avec : M. Alexis Karklins-Marchay – EMEIA Capital Transformation Leader – Ernst & Young

M. Denis Gancel – Président – W et Cie – Auteur de « Ecce Logo » 

CR 20-03-12 (105.7 KiB)