Flagships et nouvelles boutiques – Les nouveaux lieux du luxe parisien 2015

Comme tous les étés, la petite équipe de l’Association est allée faire un peu de terrain pour découvrir un partie des boutiques de luxe ouvertes ou rénovées au cours des mois qui ont précédé, et propose un résumé de ces visites ci-dessous.

la perla mulberry tory burch goossens by kilian breguet piaget mauboussin herborist la prairie missoniLa première boutique que nous avons visitée est celle de La Perla, rue du Faubourg Saint-Honoré. Il s’agit d’une rénovation réalisée par Roberto Baciocchi (Prada, Miu-Miu,…, la boutique a été ouverte en Novembre 2014.
la perla paris faubourg saint honoréEn vitrine, une pièce « couture » de la collection La Perla attire le regard par son originalité et sa délicatesse… et donne envie d’en voir plus. La boutique toute en longueur et en ajouts, est un espace compliqué à aménager et cet obstacle semble n’avoir pas été totalement surmonté. Tout d’abord le revêtement du sol donne l’impression de ne pas avoir été changé et contraste avec le reste de la boutique. La seconde partie du rez-de-chaussée de la boutique est un peu confuse, la circulation n’y est pas évidente. Les linéaires mettent assez peu les produits en valeur ; en revanche la marque a dessiné un concept de paravents faits de croisillons en métal doré qui lui permet d’isoler la présentation de certains modèles en leur donnant un bel impact. D’un point de vue général, la boutique La Perla au Faubourg Saint-Honoré est moins réussie que son flagship à Londres.

la perla rue saint honoré parisla perla rue saint honoré parisla perla paris faubourg saint honoréL’étape suivante a été la visite de la boutique Mulberry, rue Saint Honoré. Elle a été conçue par l’Universal Design Studio (Ace Hotel à London Shoreditch, Bar à champagne de Fortnum & Mason – Heathrow, Printemps Paris). Inaugurée en avril 2015, la boutique Mulberry propose 3 univers : un univers accessoires homme/femme, un univers maroquinerie femme/ personnalisation du produit et un univers prêt-à-porter/chaussures, laissant beaucoup plus d’espace à la partie prêt-à-porter que de coutume. L’ensemble de la boutique utilise des matériaux de qualité. L’onyx que l’on voit beaucoup dans les boutiques de luxe actuellement y est utilisé avec bonheur, ce qui n’est pas toujours le cas.

mulberry saint honoré parisD’un point de vue merchandising, la lumière est bien traitée avec des dispositifs le long des murs bien étudiés et discrets qui mettent en valeur les produits sans pour autant que la boutique ne paraisse exagérément éclairée. Un bémol cependant sur les vitrines de certains comptoirs dont les produits ne sont pas assez visibles.

mulberry saint honoré parismulberry saint honoré parismulberry saint honoré parisLa rue Saint-Honoré accueille également la première boutique parisienne de la marque américaine Tory Burch qui fut l’objet de la visite suivante. Daniel Romualdez, architecte de toutes les boutiques Tory Burch, a aussi travaillé sur celle-ci ouverte en juillet 2015. Un concept et un design très américains qui exploitent un espace compliqué fait de petites pièces sur trois niveaux. L’architecte a donc pris le parti d’en faire une « demeure », ce qui fonctionne assez bien dans les étages. Même si l’ensemble peut sembler un peu chargé (dorures, tableaux, porcelaines,… font partie du décor), il s’en dégage une atmosphère cosy assez agréable. L’espace chaussures, cœur de la marque (dont les produits sont les plus intéressants dans l’offre de Tory Burch), est plutôt réussi. En revanche, lorsque l’on franchit le seuil de la porte du magasin on est agressé par le côté clinquant de ce premier espace, beaucoup moins heureux, ce qui est dommage car il n’incite pas vraiment à continuer la visite !

tory burch rue saint honoré paristory burch rue saint honoré paristory burch rue saint honoré parisNous sommes passés rapidement par la boutique Goossens (groupe Chanel) ouverte en juin 2015. Très petite, elle allie un style moderne épuré avec la touche classique d’un immense miroir de style pour une impression assez réussie de chic contemporain.

goossens parisUne petite incursion rue Cambon pour visiter la boutique by Kilian, ouverte en décembre 2014. Elle a été réalisée par l’architecte Chahan Minassian, avec une très belle exploitation d’une surface qui ne doit guère excéder 50/60m², dans un style neo Art-Déco; deux espaces sont proposés, l’un pour les fragrances, l’autre pour les accessoires parfumables. La seule faiblesse réside dans le manque de dispositif de test des parfums en regard de la multitude des fragrances mises en avant. On ne peut se l’expliquer que dans la volonté de la marque d’instaurer un dialogue entre les conseillères et les clients, mais de ce point de vue notre expérience aurait sans doute pu être meilleure.

by kilian rue cambon parisby kilian rue cambon parisby kilian rue cambon parisLa prochaine étape fut la visite de la boutique Breguet place Vendôme, ouverte en avril 2015. La visibilité réduite due à des travaux de façade de l’immeuble ne nous permet pas d’apprécier l’extérieur du magasin. A l’intérieur, l’organisation de la circulation a été bien pensée et invite à découvrir les produits dans des vitrines lumineuses murales d’un côté et sur un large espace comptoir arrondi de l’autre. A la droite, à l’opposé de l’entrée, un escalier permet d’accéder à l’étage consacré au ‘musée’ proposant la découverte des pièces emblématiques de la marque dont nous n’avons pu apprécier les plus belles, prêtées à une exposition aux USA. A noter un contraste entre cet espace habillé de bois à l’atmosphère luxueuse, et la boutique qui l’est beaucoup moins, sans doute le choix des matériaux ?

breguet place vendome parisbreguet place vendome parisbreguet place vendome parisLa boutique Piaget, ouverte en avril 2015 au 7 rue de la paix a pris place à l’ancienne boutique Montblanc. L’architecte est Christine Querlioz, de l’atelier Sasha, (Balenciaga, Weston et Van Cleef & Arpels,…). Le design est très « Piaget », marbre, bois, laque noir mat, laiton doré, moquette épaisse… avec, dès l’entrée du magasin, un impressionnant lustre moderne comme un manifeste. La surface toute en longueur a été bien exploitée, avec ce premier espace d’entrée consacré à la joaillerie. Au fond de la boutique, avant d’accéder au patio, la marque a créé un salon de belle taille. Il est séparé du cœur de la boutique par un pilier central. Celui-ci est habillé d’une spectaculaire mosaïque dorée façon reptile, avec, en son centre, une vitrine proposant les pièces les plus récentes de la collection haute-joaillerie. Le centre de la boutique propose essentiellement les collections horlogères.

piaget rue de la paix parispiaget rue de la paix parispiaget rue de la paix parispiaget rue de la paix parisPlus loin, rue de la Paix, nos pas nous ont conduits devant la vitrine de Mauboussin, boutique ouverte courant décembre 2014. La devanture est très réussie avec ses LED intégrées dans la façade apportant à la fois un mouvement et de la lumière à l’enseigne. A l’intérieur, la conception de l’espace est assez classique, on y circule bien. Cependant, il faut noter que la boutique est incroyablement sonore (ce qui contraste avec notre visite précédente), sans doute le choix des matériaux, un peu contestable notamment au niveau de l’habillage de l’étroit escalier permettant d’accéder à l’étage, habillé de miroir sérigraphié.

mauboussin rue de la paix parismauboussin rue de la paix parismauboussin rue de la paix paris

Nous avons fait un petit détour avenue de l’Opéra pour découvrir la nouvelle boutique Herborist, ouverte en mai 2015. Evidemment, il ne s’agit pas d’une marque de luxe, mais toutes les initiatives venant de Chine sont à observer ! Si le packaging des produits bénéficie d’un design soigné, il n’en va pas de même de la boutique. La façade a été repeinte grossièrement. A l’intérieur, aucune identité forte ne se dégage, on sent un souci d’économie dans l’aménagement. Une idée cependant a retenu notre attention à l’entrée, un linéaire mettant en vedette les 10 best sellers de la marque (non applicable au luxe sans aucun doute). Avec un accueil inexistant, la question qui se pose est de savoir quel objectif la marque poursuit avec ce point de vente.

herborist opera parisherborist opera parisNous sommes ensuite retournés rue Saint Honoré afin de visiter le flagship parisien La Prairie, ouvert en janvier 2015. Malgré une vitrine peu engageante (à ce moment-là), la boutique de petite taille est plutôt réussie. Cohérente avec l’image de La Prairie, elle véhicule une image de sérieux et d’un luxe discret. Pourquoi la marque La Prairie a-t-elle cédé à la mode des Ipad ? Installés à côté des produits, ils n’ont pratiquement aucune utilité, à part de faire défiler une vidéo de présentation du produit.

la prairie paris rue saint honoréla prairie paris rue saint honoréEnfin notre parcours s’est terminé avec la nouvelle boutique Missoni, également ouverte en janvier 2015 rue Saint-Honoré. C’est l’espagnole Patricia Urquiola (Officine Panerai, Mandarin Oriental – Barcelone,…), qui a pris en charge le design de ce point de vente. Profusion de matières (métal, laiton/cuivre rose, plexi, bois, laque, etc) et de couleurs (bleu, orange, jaune, vert, imprimés des poufs,…), comme une déclinaison de la maille Missoni. Or, la déclinaison est un exercice difficile… A noter cependant des panneaux laqués en trompe l’œil de grande qualité qui auraient pu se suffire à eux-mêmes. L’ensemble est assez chargé et nuit au produit qui a du mal à exister.

missoni paris rue saint honorémissoni paris rue saint honorémissoni paris rue saint honoréDisposant d’un temps limité, nous n’avons pu visiter la totalité de ce que nous souhaitions voir et j’espère pouvoir rendre compte prochainement des autres visites que nous ferons. A suivre…

Catherine Jubin