Archives pour la catégorie Marketing du luxe

VERS L’EFFACEMENT DU GENRE ?



Que serait le luxe sans le jeu de la séduction Homme/Femme ?

Depuis les mouvements féministes du 20ème siècle et la légitime revendication des femmes pour plus d’égalité, les sociétés occidentales ont connu des transformations profondes, non sans heurts comme en témoignent les immenses manifestations anti mariage pour tous qu’a connu la France.

Les notions de famille et de couple ont évolué, le questionnement sur le genre et les rôles a encore récemment fait la une de l’actualité et l’impact de ces mutations est de plus en plus visible : mixité des défilés de mode, rayon ‘neutre’ chez Selfridges, etc. Récupération opportuniste à des fins de business ? Tendance vouée à rester marginale ou évolutions de fond liées à celles de la société ? Faudra-t-il repenser la stratégie et l’offre des marques ? Avec quelles conséquences ?

Avec:

Madame Catherine Jubin – Fondatrice – Association des Professionnels du Luxe

Madame Françoise Hernaez-Fourrier – Directrice du Planning Stratégique – Ipsos Connect

  • CR04-12-15
  • 15-11-2012: DE LA POSSESSION A L’EXPERIENCE

    « Hôtel Beau-Rivage – Quai du Mont Blanc 13 – CH 1201 – Genève »

    Au cours de la dernière décennie, la diffusion des valeurs hédonistes et l’émergence de l’économie dite « collaborative » ont esquissé un nouveau modèle de consommation du luxe. Pour certains, l’expérience du luxe serait devenue plus importante que la possession, valeur du passé. De la vogue du spa à la location de produits de luxe, un nouvel état d’esprit est apparu qui place le plaisir de l’instant au cœur de la consommation de luxe.

    Faut-il en conclure que les catégories traditionnelles constituant le luxe personnel sont menacées ? Doit-on réellement opposer expérience et possession? Existe-t-il une divergence entre pays émergents et pays matures ? L’expérience on-line vient-elle se substituer à l’expérience réelle ? Comment cela se traduit-il au niveau des comportements d’achats ? Dans ce contexte, quelle place pour les différents supports de communication ?

    Avec : M. Rémy Oudghiri – Directeur du département Tendances & Insights – Ipsos Public Affairs

    Mme Linda Hauer – International Marketing and Research Director – ELLE

    21-09-2012: PAS DE DISCOUNT, PAS DE TRAFIC ?

    Table Ronde

    L’offre prix est-elle incontournable pour faire venir les clients dans les points de vente ? Quelles sont les alternatives ? Comment renouveler ses messages ? Quel rôle jouent les supports ?… Une table-ronde destinée à engager la discussion sur un sujet clé à un moment où la morosité économique peut pousser certains à adopter une stratégie prix plus agressive.

    Avec : Mme Nathalie Banessy – DG – Escada France

    Mme Céline Orjubin – Directrice Associée – « My Little Paris »

    M. Olivier Schaeffer – Directeur de développement International – Sephora

    M. Etienne de Laharpe – Planneur Stratégique – BETC EURO RSCG

    Débat co-animé par Madame Valérie Leboucq – Journaliste – Les Echos

    CR 21-09-12 (94.0 KiB)

    21-06-2012: DE LA POSSESSION A L’EXPERIENCE

    Au cours de la dernière décennie, la diffusion des valeurs hédonistes et l’émergence de l’économie dite « collaborative » ont esquissé un nouveau modèle de consommation du luxe. Pour certains, l’expérience du luxe serait devenue plus importante que la possession, valeur du passé. De la vogue du spa à la location de produits de luxe, un nouvel état d’esprit est apparu qui place le plaisir de l’instant au cœur de la consommation de luxe.

    Pourtant, la crise qui sévit depuis 2008 sur les marchés matures ainsi que la montée en puissance des clientèles asiatiques offrent un autre visage. Dès qu’on se penche sur les comportements des consommateurs, on s’aperçoit que la notion de possession n’a jamais été aussi valorisée qu’aujourd’hui. Comment expliquer ce regain d’intérêt pour le fait de posséder des objets de valeur ? Existe-t-il une divergence entre pays émergents et pays matures ? Faut-il continuer à opposer expérience et possession à l’ère de l’économie collaborative ?

    Avec : Mme Catherine Jubin – Fondatrice – Association des Professionnels du Luxe

    M. Rémy Oudghiri – Directeur du département Tendances & Insights – Ipsos Public Affairs

    Mme Pénélope Blanckaert – Experte en mode vintage – Fondatrice de « PB Fashion Expert »

    Mme Stéphanie De Bruijn – Parfumeuse – Fondatrice de « Parfum sur Mesure »

    CR 21-06-12 (439.9 KiB)