15-11-2012: DE LA POSSESSION A L’EXPERIENCE

« Hôtel Beau-Rivage – Quai du Mont Blanc 13 – CH 1201 – Genève »

Au cours de la dernière décennie, la diffusion des valeurs hédonistes et l’émergence de l’économie dite « collaborative » ont esquissé un nouveau modèle de consommation du luxe. Pour certains, l’expérience du luxe serait devenue plus importante que la possession, valeur du passé. De la vogue du spa à la location de produits de luxe, un nouvel état d’esprit est apparu qui place le plaisir de l’instant au cœur de la consommation de luxe.

Faut-il en conclure que les catégories traditionnelles constituant le luxe personnel sont menacées ? Doit-on réellement opposer expérience et possession? Existe-t-il une divergence entre pays émergents et pays matures ? L’expérience on-line vient-elle se substituer à l’expérience réelle ? Comment cela se traduit-il au niveau des comportements d’achats ? Dans ce contexte, quelle place pour les différents supports de communication ?

Avec : M. Rémy Oudghiri – Directeur du département Tendances & Insights – Ipsos Public Affairs

Mme Linda Hauer – International Marketing and Research Director – ELLE